Hartlauer: Löwenstark als Arbeitgeber

„Tigern Sie zum Löwen“ kennt in Österreich jedes Kind. Hartlauer ist seit den 1970iger Jahren eine sehr beliebte und erfolgreiche Handelsmarke. Rund 1.900 Menschen arbeiten österreichweit in 160 Geschäften. Damit ist das Familienunternehmen auch ein interessanter regionaler Arbeitgeber: abwechslungsreich und fortbildungsfroh. Gibt es doch die 4 Säulen Hörakustik, Optik, Foto und Handy und die Möglichkeit durch Aus- und Weiterbildung, die Sparten zu wechseln.

Stark im Verkauf. Jetzt auch stark im Job.

Kulturworkshops und Interviews haben uns schnell auf die richtige Werte-Fährte gebracht:  Mitarbeitende und Führungskräfte sind

Qualitätsdenker:innen
Vollblutlöw:innen
Möglichmacher:innen

Der Claim „Mach deinen Weg beim Löwen“ ist dabei kein Recruiting-Spruch, sondern eine Einladung zur Eigenverantwortung. Wer hier arbeitet, gestaltet mit, übernimmt Verantwortung und entwickelt sich und seinen Bereich weiter. Durch die kontinuierliche Zusammenarbeit seit 2023 konnten wir Schritt um Schritt alle Puzzlesteine einer starken Employer Brand ineinanderfügen.

Vom Arbeitgeberversprechen über den Messeauftritt bis zu den digitalen Screens und einem löwenstarken Onboarding-Prozess – hier wurde nichts ausgelassen. Führungskräfte wie Mitarbeiter:innen haben sich immer wieder aktiv mit den Werten auseinandergesetzt, Videos gedreht, Laufsocken angezogen und Willkommenspakete geschnürt.

Zahlen, die brüllen.

Der Vergleich Q1 2023 zu Q1 2024 zeigt deutlich:

• +30,9 % mehr Bewerbungen
• +500 % höhere Interaktionsrate
• +350 % längere Verweildauer
• +177,8 % mehr aktivierte JobAlerts

Mähne zeigen statt Maulkorb tragen.

Ein besonderer Hebel folgte Ende 2025. Ein Unternehmen, das traditionell mit sehr klaren Freigabeprozessen arbeitet, entschied sich bewusst für mehr Vertrauen. Die HR-Leitung gab grünes Licht für 12 Social-Media-Jobbotschafter:innen – freiwillig aus allen 4 Sparten und unterschiedlichen Hierarchieebenen.

Das Risiko war real: Inhalte auf Instagram posten, ohne klassische Freigabeschleifen.
Der Anspruch ebenso: löwenstark und  authentisch.
Das Zwischenergebnis: Reichweiten  bis zu  37.000 Views pro Beitrag und hohe Interaktion innerhalb kürzester Zeit.

Entscheidend ist jedoch etwas anderes: Die Arbeitgebermarke wird nicht mehr erklärt – sie wird gezeigt. Aus einer starken Positionierung wurde eine nach außen getragene Kultur. Dem „Mach deinen Weg beim Löwen“ kann man 1. Reihe fußfrei zuschauen.